奔跑與捐贈(zèng)之間：馬拉松“公益名額”的是與非

　　隨著中國(guó)馬拉松賽事迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一種報(bào)名新通道正在各大城市逐漸擴(kuò)展：有人是通過(guò)常規(guī)搖號(hào)中簽的“幸運(yùn)兒”，也有人則是通過(guò)捐贈(zèng)獲得參賽資格的“公益跑者”。他們身份不同，但都站在同一條賽道上。區(qū)別在于，一部分人為了這張“入場(chǎng)券”，捐出了2000元，甚至5000元善款。

　　然而，當(dāng)這種方式在滿足跑者的參賽欲望，又聲稱助力公益事業(yè)時(shí)，也引來(lái)了社會(huì)對(duì)于賽事公平與公信力的多重質(zhì)疑。

　　調(diào)查顯示，部分賽事的公益名額運(yùn)作較為規(guī)范，善款流向清晰可查;而在另一些賽事中，存在募捐行為不規(guī)范、票據(jù)開具不清晰等情況，其操作的合規(guī)性也有待進(jìn)一步考量。

　　從“中簽難”到公益新通道

2024年深圳馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)

　　中國(guó)馬拉松賽事發(fā)展已進(jìn)入快車道。北京、上海、廈門、成都等大賽動(dòng)輒吸引數(shù)萬(wàn)跑者報(bào)名，但中簽率長(zhǎng)期維持在10%左右，普通跑者想通過(guò)搖號(hào)中簽幾乎需要“拼運(yùn)氣”。

　　公益名額的出現(xiàn)，為部分跑者提供了“第二賽道”。以2024年深圳馬拉松為例，賽事組委會(huì)聯(lián)合深圳市慈善會(huì)開設(shè)500個(gè)公益名額，每個(gè)名額需捐款2000元，善款流入深圳市慈善會(huì)“美好生活發(fā)展基金”，用于支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育與公益事業(yè)。

　　上線不到半小時(shí)，這些名額便被一搶而空。

　　設(shè)立公益名額的初衷，在于讓跑步者在實(shí)現(xiàn)參賽夢(mèng)想的同時(shí)也能支持社會(huì)公益。然而，公益名額在解決“中簽難”問題的同時(shí)，也帶來(lái)三大質(zhì)疑：第一，是否擠占普通名額?是否“給錢就能繞過(guò)搖號(hào)，直接參賽”?第二，是否違背體育公平精神?因公益名額本質(zhì)上是“捐款即入場(chǎng)”，是否與馬拉松倡導(dǎo)的“全民平等、競(jìng)技公平”理念相一致。第三，善款流向是否透明?高額捐贈(zèng)是否真的進(jìn)入公益項(xiàng)目?是否存在被賽事成本消耗的風(fēng)險(xiǎn)?這是跑者們最關(guān)心的問題。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，得到“公益名額”跑者的動(dòng)機(jī)較為復(fù)雜。

　　一部分人確實(shí)希望借跑步支持公益，但更多人承認(rèn)，捐贈(zèng)只是“附帶值”，真正的驅(qū)動(dòng)力是參賽資格。“我花了5000塊參賽，但錢具體幫到誰(shuí)、做了什么項(xiàng)目，其實(shí)我并不知道。”廈門馬拉松跑者黃海濱直言。

　　對(duì)此，一些賽事嘗試通過(guò)郵件推送、項(xiàng)目回訪、邀請(qǐng)跑者參與落地活動(dòng)等方式，讓跑者“看見公益”。但總體而言，“花錢跑步”仍是大多數(shù)公益名額跑者的真實(shí)心態(tài)。

　　中國(guó)馬拉松大滿貫是由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)創(chuàng)建并主辦的中國(guó)最高等級(jí)的馬拉松系列賽事之一。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)賽事救護(hù)部志愿者王鳴一(化名)表示，在現(xiàn)有模式下，大多數(shù)跑者捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)是為了參賽。但即便如此，資金確實(shí)進(jìn)入了公益項(xiàng)目。“初心或許不純粹，但結(jié)果是有益的。”

　　國(guó)內(nèi)某大型公益機(jī)構(gòu)從業(yè)者鄧拓表示，公益名額的溢價(jià)本質(zhì)是對(duì)捐贈(zèng)人的一種回饋，與捐贈(zèng)后獲得衍生品回饋邏輯一致，只是馬拉松名額更稀缺。如果名額公開透明且單獨(dú)劃撥，未占用普通抽簽名額，不應(yīng)被視為“特權(quán)”。

　　鄧拓認(rèn)為，部分參與者可能為“保名額”而不是出于公益目的參與，但這也引起了他們對(duì)公益的關(guān)注，不應(yīng)因動(dòng)機(jī)多元否定其價(jià)值。“只要善款實(shí)際用于公益，形式創(chuàng)新值得包容。”

　　“公益名額”有待規(guī)范

為“公益項(xiàng)目”募款

　　深圳的操作方式被不少業(yè)內(nèi)人士視為“較為規(guī)范”，即捐款直接進(jìn)入慈善會(huì)專項(xiàng)基金，賽事成本由組委會(huì)承擔(dān)。但在其他地區(qū)，公眾對(duì)不同的操作方式仍褒貶不一。

　　2024年，貝殼北京馬拉松向未中簽的報(bào)名者開放申請(qǐng)，2000元/人，報(bào)名費(fèi)將全額捐至中華全國(guó)體育基金會(huì)，并于賽后面向社會(huì)公布公益款項(xiàng)流向。

　　然而在無(wú)錫，運(yùn)作透明度還有待提升。

　　2025年，無(wú)錫馬拉松慈善跑設(shè)立了1500個(gè)公益名額，每個(gè)名額收費(fèi)1600元，其中200元為賽事報(bào)名費(fèi)，1400元標(biāo)注為“公益捐贈(zèng)費(fèi)”。然而，收款方卻是賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)無(wú)錫匯跑體育有限公司，但該企業(yè)并不具有公開募捐資格。

　　另有跑者曬出了個(gè)人繳款后印有江蘇省殘疾人福利基金會(huì)的捐贈(zèng)票據(jù)，票據(jù)中捐贈(zèng)項(xiàng)目名稱為“點(diǎn)亮星空點(diǎn)燃希望”，標(biāo)注為“非公開募捐”，屬于公益事業(yè)的捐贈(zèng)票據(jù)。

　　雖然捐贈(zèng)票據(jù)標(biāo)明為“非公開募捐”字樣，但在鄧拓看來(lái)，馬拉松賽事“公益名額”是向非特定的社會(huì)公眾募集，這自然包含參賽者(跑者)，應(yīng)當(dāng)屬于公開募捐范疇。

　　《中華人民共和國(guó)慈善法》第二十六條規(guī)定，不具有公開募捐資格的組織或者個(gè)人基于慈善目的，可以與具有公開募捐資格的慈善組織合作，由該慈善組織開展公開募捐，合作方不得以任何形式自行開展公開募捐。具有公開募捐資格的慈善組織應(yīng)當(dāng)對(duì)合作方進(jìn)行評(píng)估，依法簽訂書面協(xié)議，在募捐方案中載明合作方的相關(guān)信息，并對(duì)合作方的相關(guān)行為進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。

　　無(wú)錫匯跑體育有限公司顯然不屬于慈善組織，無(wú)法進(jìn)行公開募捐。記者在“慈善中國(guó)”平臺(tái)檢索，并未查詢到無(wú)錫馬拉松相關(guān)的公開募捐備案。

　　這意味著，“公益捐贈(zèng)費(fèi)”的合法性缺乏依據(jù)。

　　公益營(yíng)銷還是公開募捐?

　　在專家看來(lái)，馬拉松公益名額有兩種典型模式：由慈善組織直接面向公眾募款，跑者的捐贈(zèng)直接進(jìn)入慈善賬戶，票據(jù)開具給個(gè)人;公益營(yíng)銷則由賽事運(yùn)營(yíng)方設(shè)立公益名額，跑者支付費(fèi)用給企業(yè)，企業(yè)再統(tǒng)一捐贈(zèng)給慈善組織，票據(jù)開具給企業(yè)。

　　有基金會(huì)從業(yè)者提出：“馬拉松公益名額向社會(huì)公眾招募，這一行為屬于公開募捐范疇。若企業(yè)在收款環(huán)節(jié)成為募捐主體，便不符合《中華人民共和國(guó)慈善法》的相關(guān)規(guī)定。”

　　顯然，無(wú)錫馬拉松在操作中讓企業(yè)直接收取捐贈(zèng)款，不符合相關(guān)規(guī)定。換言之，在一條賽道上存在著制度灰色地帶：公益營(yíng)銷與公開募捐被人為混合，而缺乏監(jiān)管與透明披露。

　　《中華人民共和國(guó)慈善法》第三十七條明確規(guī)定，自然人、法人和非法人組織開展演出、比賽、銷售、拍賣等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，承諾將全部或者部分所得用于慈善目的的，應(yīng)當(dāng)在舉辦活動(dòng)前與慈善組織或者其他接受捐贈(zèng)的人簽訂捐贈(zèng)協(xié)議，活動(dòng)結(jié)束后按照捐贈(zèng)協(xié)議履行捐贈(zèng)義務(wù)，并將捐贈(zèng)情況向社會(huì)公開。

　　簡(jiǎn)言之，賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)須于馬拉松舉辦前與慈善組織簽訂書面捐贈(zèng)協(xié)議，明確公益跑名額收入的捐贈(zèng)比例(如全額捐贈(zèng))、慈善資金用途及信息公示要求等事項(xiàng)。

　　鄧拓表示，企業(yè)不具備公開募捐資格，若直接收取“捐贈(zèng)款” 可能涉嫌違規(guī)，但與慈善組織簽訂框架協(xié)議、明確捐贈(zèng)意向后，可視為“善意營(yíng)銷”，類似“每售一件產(chǎn)品捐贈(zèng)一元”模式。“合規(guī)操作應(yīng)為賽事方與慈善組織統(tǒng)一對(duì)接，善款需公開透明并接受監(jiān)管。”

　　當(dāng)前，公益名額也成為企業(yè)贊助的新窗口。部分品牌通過(guò)支持公益項(xiàng)目塑造社會(huì)責(zé)任形象，但也有聲音擔(dān)心，若企業(yè)只把公益名額作為營(yíng)銷噱頭，而缺乏后續(xù)跟進(jìn)與透明披露，容易引發(fā)公眾質(zhì)疑。

　　“未來(lái)體育營(yíng)銷一定會(huì)更多結(jié)合公益，但前提是公益必須落到實(shí)處。”廈門馬拉松贊助商代表黃海斌建議。

　　公益跑的差距與啟示

　　在國(guó)際馬拉松賽事中，公益名額早已成熟運(yùn)作。如，倫敦馬拉松要求跑者不僅自己捐款，還需發(fā)動(dòng)親友籌集善款，金額往往達(dá)到數(shù)千英鎊。紐約、波士頓等賽事同樣強(qiáng)調(diào)“跑步籌款”，跑者既是參賽者，也是公益籌款人。

　　相比之下，中國(guó)的馬拉松公益名額只停留在“買票式捐贈(zèng)”階段，跑者與公益項(xiàng)目的聯(lián)系較為松散。

　　王鳴一建議，可以逐步引入“跑步籌款”模式，鼓勵(lì)跑者設(shè)定個(gè)人籌款目標(biāo)，邀請(qǐng)朋友、同事共同參與，從而提升公益資金規(guī)模，也讓跑者真正成為公益行動(dòng)的一部分。

　　8月20日，2025衡水湖馬拉松賽設(shè)立的100個(gè)“公益名額”公布，每個(gè)名額捐贈(zèng)1000元。記者致電該賽事組委會(huì)獲知“公益名額”報(bào)名及繳費(fèi)均已完成，與其合作的公益機(jī)構(gòu)北京市企業(yè)家環(huán)保基金會(huì)(SEE基金會(huì))表示，將向捐贈(zèng)者積極反饋捐贈(zèng)信息。

　　“馬拉松作為戶外賽事的公益價(jià)值，能連接生活場(chǎng)景與公益，吸引關(guān)注生活的人群，是公益?zhèn)鞑サ挠行Т翱凇?rdquo;鄧拓表示，支持公益與優(yōu)質(zhì)生活方式結(jié)合，公益名額若合法合規(guī)，可成為“優(yōu)質(zhì)的參與商品”，也能通過(guò)賽事讓更多人了解公益。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，跑一場(chǎng)馬拉松不僅是幾小時(shí)的奔跑，更是一次看得見的公益行動(dòng)。當(dāng)善款流向清晰透明、制度邊界劃分明確、跑者真正成為公益參與者，這條賽道才能同時(shí)通向終點(diǎn)與未來(lái)。